"Intérêt du référencement et du positionnement pour un site Internet d’entreprise" : De plus en plus d’entreprises sont présentes sur Internet. Dans les plus grosses d’entre elles, il existe parfois des services spécialisés qui se consacrent à cette présence ; c’est plus rarement le cas dans les PME, PMI et autres TPE : elles font généralement appel à un ou plusieurs prestataires extérieurs.

Trois attitudes différentes sont constatées vis-à-vis du référencement :

- Soit l’entreprise n’y attache aucune importance et elle laisse vivre son site tel quel, voire en utilisant simplement des techniques publicitaires pour augmenter son trafic.

- Soit l’entreprise est consciente d’un rôle joué par le référencement dans les outils de recherche, et fait ou fait faire le strict minimum afin d’apparaître dans les résultats des outils de recherche.

- Soit l’entreprise attache une importance réelle au référencement de son site et y consacre une optimisation particulière, en interne ou en externe.

La multiplication du nombre d’entreprises présentes sur Internet à travers un site, l’apparition continuelle de nouvelles techniques de publicité en ligne accompagnée par l’apparition tout aussi continuelle de désillusions concernant certaines d’entre elles, ainsi que la forte médiatisation des outils de recherche depuis environ quatre ans, entraînent une prise de conscience générale du poids de ces outils et de l’importance du référencement.

Cependant, le référencement et le fonctionnement des outils de recherche sont très mal connus du public et des entreprises. Cette méconnaissance entraîne de nombreuses incohérences et permet de nombreux abus de la part des professionnels du référencement.

• .: Le CONCEPT de base
  
  
  • News4net propose une stratégie globale de référencement.
    
    - une étude du projet de site, du thème, du message à faire passer, de l’objectif du site.
    - une étude des sites des concurrents, des mots-clés importants de leurs sites.
    - une étude des moteurs de recherche sur ces mots-clés pour connaître les habitudes des internautes et le positionnement des concurrents par rapport à ces mots-clés.
    - une optimisation du contenu du site du client autour de ces mots-clés à partir des études précédentes.
    - une optimisation de la hiérarchie et du codage du site du client en fonction des études précédentes et des volontés du client.
    - une optimisation du nombre de soumissions à des moteurs et annuaires et du délai de ces soumissions.
    - la mise en place de stratégies particulières afin d’augmenter le classement.
    
  
  
  
  • News4net propose un suivi du référencement :
    
    - un suivi du site client et des sites concurrents : une sorte de veille permanente permettant de comparer semaine après semaine les classements du site du client sur les différents outils de recherche avec ceux de ses concurrents. Cela permet d’affiner bon nombre des analyses faites lors de la mise en place, notamment les analyses des mots-clés pertinents. Enfin, ce suivi permet aux sites de suivre l’évolution des moteurs de recherche, de leurs techniques d’analyse et surtout de classement des résultats afin d’y être toujours adapté.
    
• .: Quelques techniques utilisées :
  
  
  • -Optimisation des mots-clefs
  • -Définition des "title", "description", "mots clefs" par page
  • -Optimisation du PageRank
  • -Reflexion sur la structuration interne
  • -Optimisation des "frames"
  • -Optimisation des "flash"
  • -Création de sous-domaines
  • -Création d'un Google Map
  • -Réécriture d'url (URL rewriting)
  • -Campagne Adwords Google, Espoting